罗振宇公司的盈利曝光了 -20200925

因为它们即将要在A股上市,发布了招股说明书,里面披露了经营数据。

我还是挺好奇的,因为老说知识付费是风口,是一条蓝海赛道,而《罗辑思维》又是这个行业比较知名的企业,所以想看看到底有多挣钱。

20200925

表格单位是万。

净利润那块因为有一次性收入,波动较大,所以看的主要是扣非净利润。怎么说呢,数据没想象中的好,2017年赚了4990万后,连续两年下滑,2019年更是只有3067万,和两年前相比下降近40%。

今年一季度数据有所反弹,可能是受益于疫情封锁导致的互联网流量红利,也可能是季节性收入偏差,暂不能下结论。

招股书里还有其他一些点,我摘要一下:

1、罗辑思维54%收入来自于线上课,34%来自于线下课,还有10%是电商。

2、罗振宇是第一大股东,IPO稀释后持股比例35%。二股东是李天田,好像网名是叫脱不花,持股11.1%。

3、得到app每个月的活跃用户是350万

4、其中每个付费用户的客单价是231元

就这些。

总之这个业绩确实低于我的预期,这次IPO发行融资10.37亿,占股25%,也就是说公司的整体估值是41.5亿。按照A股的惯例上市炒一倍,就奔着百亿市值去了,而撑起这个估值的是每年扣非后3000-4000万的盈利,我觉得有点单薄。

……

我看《罗辑思维》挺多年了,从最早的优酷开始每周追更新,再到后来得到app里也买过付费栏目,但我发现一个问题,就是花钱买的栏目自己很难坚持每天去看。比如招股书里提到的“每天听本书”,我听了20来天,发现书的质量良莠不齐,就开始跳课、逃课,最后就弃了。

这样到了第二年就很自然的不续费了,我问了身边不少小伙伴,都反应有类似的问题。

有个做付费的知识星球球主和我说这个行业续费率20-30%就算不错,一时冲动付了钱又不看的读者是大多数,就好比你在健身房办了卡,最后也去不了几次。

所以每年都必须大力延揽新用户,来冲抵流失的老用户,第二年第三年总规模能稳住不大跌就算成功。

……

另外一方面,我个人觉得罗振宇这几年主导的内容课程,越来越功利

我其实挺喜欢早起他在优酷做的那些内容,讲讲人文历史,天南地北侃一侃,看着轻松解闷。最近这几年老往职场秘籍和成功学上靠,包括那个跨年演讲,总试图标新立异教育用户,这就没劲了。我是娱乐来的,不想听说教。

我后来想了想,可能和商业模式的变化有关。早期是免费内容吸引流量,卖书做电商,所以内容追求可读性。后期是直接内容收费,那就必须包装内容的实用性,只有教你成功教你上进,才能刺激用户付费。

但说真的,我觉得这个生意模式的持续性可能不太好,因为一个人的成功和上进,很难靠十几个小时的网课就教出来,这个道理用户就算一时不察,时间长了终究都会明白。

好吧,这也是我那么多年一直不愿意做内容付费的原因,不是故意有钱不挣,而是我觉得我的文章很难确定性的给你们带来收益,我教不了你们成功,也教不了你们上进,还是当个简单的陪伴性读物算了。

阅读 10万+

精选留言
  • 不是欠了6个亿,还了快4个亿了吗老罗加油~
    我知道你是开玩笑,但确实很多很多很多路人分不清罗振宇和罗永浩。
  • 得到上市了,樊登还会远吗?
    樊登很烦人,每天就以成功学大佬的身份教育读者,我以前抖音老刷到他,每次刷到我都选择“不感兴趣”,后来系统就不推荐了。
  • 得到这种知识付费模式太难了,每天要绞尽脑汁琢磨怎么颠覆用户的认知,用户也不是傻子…
    我其实几年前就明白了一个道理,就是这个世界上有新鲜度的知识是很有限的,就是那种听完以后让你觉得哇塞的内容,数量很有限。所以再厉害的人和团队,也很难持续的让用户每天都哇塞。
  • 跨年演讲,看好哪个,哪个跑路
    他很喜欢吹捧新兴的产业和公司,可能这样会显得他关注时代最前沿的东西,但有时候冲最前面的容易撞墙,乐视也好,小黄车也好,都是这个道理。我以前很纳闷,为什么诺贝尔奖经常要隔几十年才颁发,比如咱们的屠呦呦,青蒿素弄出来都几十年了才得奖。只能说慢有慢的道理,有些事不能抢时间的。
  • 那么如何学习成功?
    我觉得每个人的成功之路都是无法复制的,看个人能力,机遇,以及大的环境。用自己的经历教别人成功,我觉得有点像刻舟求剑。
  • 同感,逻辑思维近年来就是在挖掘和兜售焦虑。如果你不提,我差点忘了它以前在优酷是做的真的好,让我直接奔着老罗去,都忽视了高晓松。
    高晓松这几年也凉了,口碑直线下降,已经被网友们喷的没法露面。其实我挺喜欢他讲脱口秀的,哪怕很多领域他其实也是半懂不懂,但那嘚嘚嘚的瞎侃,听着很解闷。
  • 数据跟想象的差太多了,一些明星课,一个课就是几千万啊…… 我是得到忠实用户,消费了几千块吧,我觉得挺受益的,很多通识课带你入门,想深入学习可以自己看书嘛……再说了,你们男生玩游戏几年也得几千块吧,别预期太高就觉得值了。期待上市,我用脚投票。
    我以前看报道,说薛兆丰在得到上卖课收入几千万,我心想平台应该挣的更多吧,结果一年才3000万,确实把我惊到了,难道钱都让老师们挣走了?
  • 牛猫觉得知识付费这个行当,哪种类型的内容比较有生命力
    那必然是证券投顾了,连个牌照都上亿。
  • 单位是万,嗯,那么我不由得想到了12万人打赏的某人,如果愿意收费,他单个人的收益是不是也可以考虑上个市啥的
    某人才疏学浅,搞不了付费课。
  • 我以为会讲恒大后续和股市
    这个留着周日说吧,恒大这一波把自己和上下游的合作伙伴都坑惨咯。
  • 都是给知识付费,还是好未来这种比较刚需。
    K12是黄金赛道,我的孩子用了好未来的课程后,我就立刻在美股买了它们的股票,太刚需了
  • 我就是那个买了一年课,然后跳课的
    能每天坚持上课的,就像办了卡后每天健身的人一样少,正常的。以前一周一集的长篇脱口秀我能追,那还是不花钱的,现在付了钱的反倒看不下去,我也是服了。
  • 确实, 得到最近的课程越来越功利,好好的课, 标题也得起成能帮你赚钱的样子。不过里面有些老师还是很好哒, 比如熊逸,顾衡,卓克,选自己喜欢的课就好。
    我喜欢高爽的天文学通识30讲,这个我真的反复听了3遍,真不错。
  • 有一些课程对在职场的帮助还是不错的。
    是嘛,那可能是因为我不上班,所以我对这些内容没兴趣。我还是喜欢他讲历史的那些故事,文案和演讲能力确实是国内顶级水平。
  • 讲讲你的体检报告
    一直没领呢,好像还要跑一趟医院,哎,几十公里来回,下周再去吧。
  • 汉森宝,该duang了吗?
    差不多到点了,你敲,大伙散了散了